近日，在上海举办的第27届上海国际电影节开幕论坛上，多位行业领军者呼吁降本增效。
光线传媒董事长王长田警示，“如果不改变机制，整个行业可能走向衰亡”，多位行业领军者异口同声强调“制作成本必须下降”，一场关乎中国电影存亡的系统性变革正在拉开序幕。
不过，市场下行时，也正是倒逼行业回归本质的时候。
市场萎缩，成本仍高
“我们的制作成本必须要降了。” 大麦娱乐总裁李捷在论坛上指出。他认为，如果市场端观影人次已经出现下降，那么制作成本也必须要下降。
灯塔专业版数据显示，2023年全国总出票数仅13亿，2024年仅10.10亿，较2019年的17.28亿下滑40%。
“这也存在滞后效应，今天的观影人次、票房下降和制作成本（的变化）并不在一个周期。我们最近看到一些过会的项目，包括正在筹备的项目，制作水平、主创片酬、成本还是和市场最好的时候一样，这样会形成更严峻的制作成本问题。”李捷进一步称，从投资方的角度来看，在过去几年，所有这个行业的资金在我们市场内部流转，没有大量外部资金进入电影行业，而如果没有大量观影人次作为支撑，投资方的资金和信心也会打折扣。”
行业不再和曾经一样源源不断地获得热钱了。一位业内人士曾经告诉第一财经记者：“疫情前的2016年至2018年，电影行业的投资特别火热，那几年都是投资高峰期，各类大大小小的影片拿到投资都不会太难。”
但由于对内容的高标准，不少导演很难做到压缩电影成本。万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希在论坛上表示，现在导演们都有更高的追求，不满足于只拍小成本的电影，大家在追求工业标准的拉升。而工业标准拉升，成本高投入，意味着内容周期变得更长，“我们原来一年从剧本孵化到拍摄完毕到宣发，一年到18个月就可以完成，现在这批新力量导演都要用3年，甚至更长时间才能拿出一部电影。”
王长田的感受相似。“这几年非常大的问题是电影的成本上升太快，而我们的市场没有能力去消化这些成本，所以必须改革电影的生产机制，制片的环节、资金的分配比例，这些方面都要作出调整。”
而对于电影行业的利益分配问题，王长田认为要重新调整分配关系，让利益向制片方倾斜。“我们的制片方只能拿到100元票房中的 38-39元，而去掉发行等成本之后 ，投资方和制作方拿到大概 33元。”
目前，我国国产上映影片所有票房收入计入电子售票系统，数据统一汇总到国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室，以专资办的统计数据作为各方分账的依据。电影票房需要缴纳 3.3% 的营业税和 5% 的电影专项发展基金，这部分为“不可分账票房”。剩下91.7%为“分账票房”，出品及发行方、院线的分成比例一般为43%和57%，也就是说，制片方分成占总票房比例约为39.4%。
在行业进入低谷期时，“哭穷”的不仅是制片方，也有一些院线方并不认可王长田的呼吁。一位在上海经营电影院的业内人士就表示：“我们院线压力可能更大，这几年影院的租金、人员压力很大，特别是2020年和2022年有很多个月是完全停摆的，前几年的亏损现在还未完全收回。”
如何开源节流
即使行业生态不容乐观，还是有一些办法可以提高电影制作的性价比。
李捷认为，首先应该更加强调中小成本，靠好故事驱动，而不是依靠大特效、大制景成本、大演员支撑一个没有那么好的故事。当然，电影很重要的一点是它的体验感和影院的观赏体验，所以在工业电影方面也需要投入新的技术，提高效率，也可以在一定程度上降低成本。“包括虚拟拍摄、后期AI特效，大麦娱乐也做了一些探索，目前在国内有10个虚拟拍摄棚，所有电影的虚拟拍摄有一个比例，不能低于30%—40%的拍摄量，这样可以减少换景、制景的成本。”
王长田认为，要提高电影的质量，而不是注重数量。需要在电影的题材、类型、表现、风格以及视频效果等方面必须重新作出定位和调整。“现在生产了太多观众不需要的电影，与其他娱乐形式相比没有竞争力。因此，减少电影拍摄的数量，提高电影的有效性，显著提高电影的竞争力、必看性，是要面对的问题。”
此外，力争收入多元化、降低票房收入占比也是不少影视上市公司在做的事。王长田在此次论坛上还提到，要重新定位电影在产业链中的功能，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。“降低票房依赖，重新认识电影作为一个IP龙头的地位，开启一个IP的宝库，作为带动IP列车的火车头，提高衍生品的收入比例。这个目前市场上有很多的先例，包括《哪吒》系列也有很高的衍生品收入。”
万达电影也正在提升非票房收入。2024年，万达电影提出超级娱乐空间战略，公司拥有了院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块。“我们希望对观影和非观影群体，都能够广阔覆盖。” 陈祉希说，“我们的重中之重是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。”
值得一提的是，2024年，万达电影的游戏业务互爱互动的营收同比增长超过了50%，其海外发行收入同比了增长197%。目前，万达电影已经与潮玩企业52TOYS进行合作， 有104家52TOYS合作专营店落位万达影城；饮料品牌好运椰已有5家门店入驻万达影城；万达影院未来还将引入大头贴机、扭蛋机等互动设施。
上影股份也与上港集团、京东方、泰国正大、韩国CGV、即梦AI、珞博、元象等企业达成合作，合作聚焦AIGC、生成式AI交互终端开发、基于空间计算的LBVR系统搭建、影游互动式游戏开发等前沿领域。上影集团将在文旅及商业空间等场景中引入基于IP角色的XR交互体验，打造AI养成系潮玩产品。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
揭书宜
相关阅读
迪士尼与上海美术电影制片厂联手制短片迪士尼中国宣布与上海美术电影制片厂达成特别合作，推出动画短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》。
52 昨天 17:36
电影市场遇冷，但年轻人拿出了更多好故事“电影行业遇到了一些困难”，这是本届上影节期间从业者频繁提及的一句话。与此同时，来自年轻电影人的创意和热情，又让很多人感受到，这些困难或许只是暂时的。
5 158 06-18 21:51
“造梦现场”电影艺术展开幕，致敬中国电影120周年展览在上海影城开幕，将持续至7月27日。
7 83 06-16 08:15
王长田谈电影行业困境：成本上升快而片方收益低 王长田谈电影行业困境：成本上升快而片方收益低
84 06-15 11:33
聚焦电影节｜“票根经济”破圈！电影票根变身多场景“优惠通票”曾经的电影票根、演唱会入场券等票根现在可以用于享受景点、酒店、餐饮等优惠。
10 566 06-13 11:52 一财最热 点击关闭财米网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
